Tráfego pago: o que é e quais são os principais tipos
Falando de forma bastante simplista, tráfego pago na internet é aquele que vem de anúncios feitos em mecanismos de busca, redes sociais e até mesmo em outros sites. No mundo do Marketing Digital, que vem crescendo cada vez mais, ele é utilizado para conduzir visitantes a páginas estratégicas para as empresas, como as de vendas ou de conversão.
Investir em anúncios na internet é uma estratégia importante que oferece muitas possibilidades.
Também conhecido como mídia paga, anúncios pagos ou a boa e velha propaganda, o tráfego pago assusta no começo de sua implementação. Porém, quando é atingido o equilíbrio entre o investimento e o retorno, ele de fato traz sorrisos a empresas dos mais variados mercados e tamanhos.
Veja mais sobre o assunto abaixo!
Quais são as principais ferramentas de Tráfego Pago disponíveis na web?
As principais ferramentas para tráfego pago na web, atualmente, são:
Google Ads;
Facebook Ads;
Anúncios no YouTube;
Instagram Ads;
LinkedIn Ads;
Native Ads.
Vale ressaltar que alguns dessa lista são das mesmas empresas, casos de Google & YouTube e Facebook & Instagram. Assim, você pode fazer a gestão deles no mesmo lugar (Google e Facebook, respectivamente). E fica o lembrete de como essas duas empresas concentram grande parte da verba publicitária mundial atualmente.
Google Ads
O Google Ads, antigamente conhecido como Adwords, é a plataforma de anúncios do Google. Através do Google Ads, é possível criar anúncios de Pesquisa, de Display, no YouTube, no Gmail e na Play Store.
De forma geral, os anúncios de Pesquisa são os que aparecem quando você faz uma busca no Google, como na imagem acima. Já os banners em sites são os tipos de Google Ads de Display mais conhecidos. Os outros três (YouTube, Gmail e Play Stores) são autoexplicativos: aparecem nesses três locais.
Facebook Ads
Facebook Ads é o sistema de anúncios da família Meta, que inclui diferentes formatos nos diferentes veículos do grupo. Eles incluem tráfego pago no próprio Facebook, o Messenger, o Instagram e anúncios que levam a uma conversa no WhatsApp, por exemplo.
Como as pessoas dão muitas informações de perfil ao Facebook, que por sua vez também analisa milhões de interações, comentários e cliques por segundo, a sua plataforma de ads sempre foi famosa por permitir uma maior personalização. Ou seja, era possível fazer anúncios super assertivos, como o remarketing já para finalizar a venda.
Anúncios no YouTube
Não esqueça que cada vez mais pessoas assistem ao YouTube em suas smart TVs, então os anúncios nessa plataforma de streaming do Google são como as antigas propagandas nos grandes canais de TV. É preciso ser criativo!
Instagram Ads
Em resumo, Instagram Ads veiculam anúncios tanto no feed quanto nos Stories da rede social. Esses anúncios são em formato de fotos, vídeos e carrossel com sequências de fotos ou vídeos. Eles podem ser usados para gerar cliques, conversões, instalações de aplicativos e visualizações de vídeos.
LinkedIn Ads
A rede social profissional é muito atrativa para anúncios justamente porque quem está por lá já está de olho em oportunidades de negócios ou de aprendizado.
Até por isso, o tráfego pago vindo do LinkedIn costuma ser um pouco mais caro. Ele vende justamente esse perfil mais profissional para valorizar o custo. Porém, dependendo da sua estratégia, pode valer bastante a pena, principalmente para negócios B2B!
Native Ads
Os Native Ads se destacam por não ter um formato padrão de publicidade, aparecendo como um conteúdo destacado ou recomendado dentro de portais, sites e blogs relevantes. Em geral, não prejudicam a experiência do usuário. As plataformas mais conhecidas desse tipo de tráfego pago são Taboola e Outbrain.
Eles costumam se adequar ao formato desses sites, escapando de um problema que pode acometer anúncios: serem ignorados. Isso porque o cérebro do internauta moderno já está treinado a nem ver mais algumas áreas de sites, justamente pelo antigo mau uso de banners.
Por que é importante investir em Tráfego Pago?
Quando se paga para impulsionar algo, está competindo em leilões contra outros patrocinadores. Cada mídia tem uma maneira diferente de fazer o cálculo e o custo dos seus investimentos. Uma das maneiras mais comuns é o CPC (Custo por Click), a cada click no link do seu anúncio, é cobrado um valor.
Mesmo com a concorrência ativa constantemente, a maneira que sua empresa se relaciona com seu público de interesse e seus clientes é única e indispensável.
O maior benefício em investir em Tráfego Pago está na possibilidade de direcionar seus anúncios para as pessoas certas, no momento certo em que estão procurando seu produto/serviço. Ou para o públicos específicos que têm interesse ou consomem produtos/serviços relacionados ao seu. Ou seja, o tráfego se torna poderoso quando você faz o anúncio certo, para o público certo.
Fazendo desde a atração de novas pessoas para sua loja, como a captação de novos contatos para seus vendedores ou então impulsionando suas vendas se você tem um negócio digital, onde é possível fechar a venda com seu cliente totalmente online.
